La marca estadounidense de moda rápida Forever 21 anunció recientemente que se encuentra en bancarrota por segunda vez desde 2019, señalando que la intensa competencia con minoristas en línea como Shein y Temu ha afectado su modelo de negocio.
La empresa aseguró que este proceso no impactará sus tiendas fuera de Estados Unidos, ya que operan bajo un esquema de franquicias independiente. Sin embargo, en el territorio estadounidense, sus establecimientos continuarán abiertos mientras se lleva a cabo el procedimiento legal.
Según un comunicado en su sitio web, la compañía cuenta con más de 540 puntos de venta a nivel mundial, entre tiendas físicas y plataformas digitales.
Asimismo, Forever 21 detalló que llevará a cabo un proceso de reducción ordenada de sus operaciones en Estados Unidos, a la vez que buscará un comprador para la empresa o la venta parcial de sus activos. Como parte de la estrategia, se realizarán liquidaciones de inventario en sus tiendas.
Brad Sell, director financiero de F21 OpCo, empresa matriz de Forever 21, explicó que la compañía evaluó diferentes opciones para mantener su operación, pero no encontró un camino viable ante la creciente competencia de firmas extranjeras de “fast fashion”.
El ejecutivo destacó que estas marcas rivales han aprovechado ventajas arancelarias que les han permitido ofrecer precios más bajos y márgenes de ganancia más competitivos. Además, mencionó que los incrementos en costos y la difícil situación económica han afectado a la base principal de clientes de la empresa.
De acuerdo con documentos judiciales, la compañía estadounidense señaló que su la competencia de Shein y Temu se aprovechan de la exención fiscal de minimis, una norma que permite que productos importados con un valor inferior a 800 dólares ingrese al país sin pagar impuestos, siendo esto un factor clave en su actual crisis financiera. Esto les ha permitido reducir costos y ofrecer precios más bajos.
Cabe recordar que, Forever 21 ya se había declarado en bancarrota en septiembre de 2019, pero en 2020 fue adquirida por un consorcio conformado por Simon Property Group, Brookfield y Authentic Brands Group por 81 millones de dólares. En ese momento, la firma contaba con aproximadamente 800 tiendas en todo el mundo.
También te puede interesar: Vinculan a proceso a dueños de Banco Famsa por fraude a medio millón de clientes
La compañía fue fundada en 1984 en Los Ángeles por los empresarios surcoreanos Do Won y Jin Sook Chang, y se destacó por ofrecer moda asequible para un público juvenil, con diseños inspirados en marcas de alta gama a precios accesibles.
Sin embargo, el auge del comercio electrónico, el cambio en las preferencias de los consumidores y la creciente preocupación por la sostenibilidad han afectado la relevancia de la marca en el mercado. Además, las críticas sobre las condiciones laborales en sus fábricas han impactado su imagen en los últimos años.
Con información de El Universal.
