ACTUALIZACIÓN: Mundial 2026: quién gana y quién pierde dinero
El torneo más grande de la historia genera miles de millones, pero no todos salen beneficiados.
La Copa del Mundo de 2026 no solo ha roto récords dentro del terreno de juego. Con 48 selecciones participantes y más partidos que en cualquier edición anterior, el torneo se ha convertido en una maquinaria sin precedentes de generación de ingresos. Sin embargo, los beneficios del Mundial 2026 no se distribuyen de forma equitativa.
Los grandes ganadores: FIFA, cadenas y patrocinadores
El principal beneficiario es la FIFA. El organismo rector del fútbol mundial alcanzó ingresos récord de 7,600 millones de dólares en la edición de Catar 2022, y las proyecciones para este ciclo apuntan a cerca de 13,000 millones en total. Sus fuentes de ingreso incluyen la venta de derechos de transmisión, acuerdos de patrocinio, paquetes VIP y la comercialización de entradas, incluida una plataforma oficial de reventa con una comisión del 15 por ciento tanto para compradores como para vendedores.
Las cadenas de televisión también salen ganando. Fox Sports pagó alrededor de 485 millones de dólares por los derechos de transmisión en Estados Unidos, pero recupera esa inversión con creces gracias a la publicidad. Un espacio de 30 segundos durante un partido del torneo cuesta en promedio entre 200,000 y 300,000 dólares, cifra que durante los partidos de la selección estadounidense en fases finales llegó hasta 750,000 dólares.
Las pausas para hidratación, presentadas por la FIFA como una medida deportiva, se han convertido en una ventana publicitaria adicional que las emisoras han sabido aprovechar. Especialistas consultados señalan que esta práctica difícilmente desaparecerá, dado que la escala del torneo ampliado ya es parte central del modelo de negocio del organismo.
Entre los patrocinadores, marcas como Adidas y Coca-Cola han tenido presencia masiva. La firma alemana invirtió cerca de 65 millones de dólares en una campaña protagonizada por figuras del fútbol mundial. Incluso una marca no patrocinadora, Levi's, logró visibilidad indirecta cuando la FIFA cubrió su logotipo en un estadio, situación que la compañía aprovechó en su estrategia de mercadeo.
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Los aficionados: los más afectados por los costos
Del otro lado de la ecuación están los seguidores del fútbol. Los precios de las entradas han generado controversia generalizada. Las localidades para la final en el estadio MetLife, en Nueva Jersey, se ofrecieron oficialmente en casi 33,000 dólares, mientras que algunas boletas en el mercado de reventa llegaron a anunciarse por más de dos millones de dólares.
El sistema de precios dinámicos aplicado por la FIFA, que eleva los costos conforme aumenta la demanda, fue cuestionado incluso por el presidente estadounidense Donald Trump, quien declaró públicamente que no pagaría mil dólares por un boleto.
Los gastos en transporte, hospedaje y alimentación también han pesado sobre los asistentes. Un caso que generó amplia indignación fue el incremento en los boletos de tren hacia el estadio MetLife: el precio de un recorrido de 30 minutos pasó de 12.90 dólares habituales a 150 dólares durante el torneo. La presión pública obligó a una reducción, aunque los precios siguieron siendo superiores a los normales.
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Fuente: BBC Mundo
