Disney Plus analiza crear una versión sin costo para competir con YouTube
Disney analiza crear una versión gratuita de su plataforma de streaming para competir con YouTube y otros servicios sin costo que ganan mercado publicitario.
Disney Plus estaría preparando uno de los cambios más importantes en su estrategia desde su lanzamiento. La compañía evalúa ofrecer contenido de forma completamente gratuita dentro de su plataforma. La medida buscaría repeler el avance de YouTube y otros servicios gratuitos que le roban terreno a los gigantes del streaming.
El director de producto y tecnología de la corporación, Adam Smith, discutió formalmente esta iniciativa estratégica durante una junta interna con los empleados del conglomerado digital.
Aunque los ejecutivos de la empresa no definen todavía el catálogo específico de series y películas que integrarán esta modalidad ni la fecha de estreno oficial, la propuesta busca capturar a la audiencia global que rechaza los esquemas tradicionales de suscripción mensual bajo el sello de Disney.
La nueva estrategia comercial pretende neutralizar el acelerado avance de plataformas de video libre como YouTube, Tubi y Pluto TV, las cuales acaparan una cuota cada vez mayor del mercado publicitario y del tiempo de visualización de los consumidores contemporáneos.
De acuerdo con los informes de la consultora de audiencias Nielsen, los servicios de streaming gratuitos concentraron casi la quinta parte del consumo televisivo total en el territorio estadounidense durante el primer semestre del año en curso.
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Este cambio en el comportamiento de los espectadores coincide con los constantes incrementos de precios que aplican las plataformas premium del sector, impulsando la audaz respuesta de Disney.
Disney busca una transformación digital y nuevas estrategias publicitarias
La implementación de este servicio sin costo no solo atraerá a millones de usuarios nuevos hacia la aplicación principal, sino que también diferenciará la marca frente a rivales directos de la industria como Netflix y Amazon Prime Video.
Actualmente, plataformas competidoras como Apple TV+ y Paramount+ limitan sus cortesías a la liberación esporádica de los primeros episodios de sus producciones originales como una simple muestra promocional.
El proyecto gratis del gigante de la animación se enfocará principalmente hacia los dispositivos móviles para masificar el alcance de las campañas publicitarias automatizadas diseñadas por Disney.
Paralelamente, la compañía explora la incorporación de formatos de video corto en formato vertical dentro de su interfaz digital con el firme propósito de seducir al público juvenil que utiliza diariamente redes sociales como Instagram y TikTok.
Los competidores de la industria también implementan herramientas similares para contrarrestar los problemas de retención de audiencia que sufren sus series más costosas tras el estreno de sus segundas temporadas.
La diversificación de los contenidos digitales representa la prioridad absoluta para los ingenieros de software y los directores creativos que custodian la propiedad intelectual de Disney.
La corporación distribuye actualmente su oferta comercial mediante tres planes de suscripción que oscilan entre la tarifa básica con anuncios comerciales integrados y la modalidad Premium con resolución de alta definición en múltiples dispositivos simultáneos.
Los analistas financieros de Wall Street prevén que la adopción del modelo gratuito potencie significativamente los ingresos por publicidad digital del grupo mediático durante los próximos trimestres fiscales del año 2026.
Los desarrolladores de la aplicación móvil ajustan las funciones del reproductor multimedia para garantizar una transición fluida hacia la nueva era de distribución masiva de Disney.
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Vía: Excélsior
