Promoción turística de México quedará en manos extranjeras
Promoción turística de México quedará en manos extranjeras. El anuncio ha generado incertidumbre dentro de los actores del sector.
La Sectur presentó la estrategia "México en el Mundo; Turismo que Transforma 2026-2030", cuyo objetivo es reposicionar al país entre los destinos más visitados del planeta. Sin embargo, la decisión de contratar a la agencia estadounidense MMGY Global para participar en la promoción internacional ha encendido cuestionamientos dentro de la industria, los medios de comunicación y el sector creativo nacional.
Empresarios, medios especializados y diversos actores del sector advierten que la medida podría representar una pérdida de oportunidades para agencias, productores de contenido, consultores y comunicadores nacionales, además de abrir el debate sobre quién contará la historia de México ante el mundo.
Durante la presentación, encabezada por la secretaria de Turismo, Josefina Rodríguez Zamora, acompañada por el director general de Fonatur, Sebastián Ramírez Mendoza; el presidente de la Unión de Secretarios de Turismo de México (Asetur), Roberto Monroy García; el presidente del Consejo Nacional Empresarial Turístico (CNET), Antonio Cossío Pando; y representantes de la industria nacional e internacional, se anunció una inversión inicial de 100 millones de pesos mexicanos para acciones promocionales entre junio y diciembre de 2026.
La funcionaria explicó que la estrategia se sustenta en cinco ejes: promoción inteligente basada en datos y tecnología; diversificación de mercados emisores; posicionamiento de experiencias auténticas y sostenibles; promoción digital y narrativa global de México; y calidad en la experiencia turística.
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"Hoy ponemos en marcha una estrategia con rumbo, metas claras y recursos para fortalecer la promoción de nuestro país", afirmó.
El plan contempla campañas dirigidas a mercados prioritarios como Estados Unidos y Canadá, además de Europa, Sudamérica y Asia, apoyadas por herramientas como Visit México, México Invita, Datatur y estudios de inteligencia de mercado. La meta es posicionar al país entre los cinco más visitados del mundo hacia 2030.
Golpe a la cadena de valor
La polémica surge porque una parte relevante de esta estrategia será ejecutada por una firma extranjera. Para especialistas y representantes de medios independientes, la promoción turística no solo implica campañas publicitarias, sino también generación de contenidos, producción audiovisual, relaciones públicas, comunicación digital, cobertura periodística y contratación de proveedores que han fortalecido cadenas de valor en México.
La preocupación es especialmente sensible para medios especializados en turismo y comunicación regional, que durante años han contribuido a posicionar destinos, productos y experiencias mexicanos. Una estrategia centralizada desde operadores internacionales podría concentrar recursos fuera del país y reducir la participación de actores nacionales.
La contradicción resulta más evidente considerando que el propio discurso oficial insiste en que la nueva narrativa turística estará basada en la autenticidad de las comunidades de México. Incluso, durante el evento, el vicepresidente de Marketing de Internova Travel Group y Travel Leaders Network, Brian Hegarty, afirmó que la principal fortaleza del país radica en "su gente, cultura, gastronomía, tradiciones y experiencias".
¿Quiénes serán los beneficiados dentro y fuera de México?
México cerró 2025 con más de 47 millones de turistas internacionales y, de acuerdo con Sectur, durante marzo de 2026 se convirtió en el país con mayor crecimiento en llegada de visitantes internacionales a nivel mundial, con un incremento de 7.1%.
La discusión, por tanto, no gira en torno a la necesidad de fortalecer la promoción turística —una demanda respaldada por prácticamente toda la industria—, sino sobre quién debe liderar esa tarea y los principales beneficiarios de los recursos públicos destinados a proyectar la imagen de México en el exterior.
Bajo el lema "México está de moda", la verdadera prueba de la estrategia será demostrar que la participación de MMGY Global complementa, y no desplaza, al ecosistema de empresas, medios de comunicación, creadores de contenido y profesionales del país que durante décadas han contribuido a construir la marca turística nacional.
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