En el marco de la Feria Internacional de Turismo (Fitur) 2026, la gobernadora Mara Lezama Espinosa sostuvo un encuentro estratégico con secretarias y secretarios de Turismo que integran la Asociación de Secretarios de Turismo de México (Asetur), así como con líderes empresariales y financieros, con el objetivo de fortalecer la inversión turística en el país.
Mara Lezama precisó que hoy se puede conseguir que en México exista una mayor promoción del turismo porque se tiene a una gran aliada: la presidenta Claudia Sheinbaum. “Estamos alineados al Plan México y el turismo es y debe ser siempre una prioridad para nuestro país, para la prosperidad compartida y la democratización del turismo”, afirmó.
“Venimos a entablar comunicación con las grandes cadenas hoteleras, con los aeropuertos, con los y las touroperadores, pero también traemos a nuestras cocineras tradicionales, a nuestras artesanas; vamos a difundir el turismo rural y comunitario para que genere prosperidad compartida en esos lugares, en donde fueron nada más espectadores pasivos y hoy son protagonistas” explicó la titular del Ejecutivo.
Durante el evento la gobernadora subrayó que el propósito central de la reunión es generar mayor inversión hacia los destinos turísticos de México, bajo esquemas de certeza y certidumbre para los inversionistas, destacando que Quintana Roo se mantiene como el destino número uno del país.
“Nadie puede avanzar en turismo si no hay inversión, con las y los empresarios, que son parte fundamental, con las cadenas de valor, con nuestras aliadas y aliados de los bancos que están aquí, pero sobre todo tomadas y tomados de la mano todo el sector turístico de México para seguir avanzando, para seguir creciendo, para trabajar en seguridad, invertir en turismo, en la diversificación y sin duda alguna será un gran año” apuntó la gobernadora de Quintana Roo.
Mara Lezama acudió al encuentro en su calidad de presidenta de la Comisión de Turismo de la Conferencia Nacional de Gobernadores (Conago) y única mujer gobernadora presente en esta reunión, con la presencia de Gloria Guevara Manzo, directora ejecutiva del World Trade & Tourism Council (WTTC) y representante de las principales empresas turísticas a nivel global; Antonio Cosío, presidente del Consejo Nacional Empresarial Turístico (CNET); así como con Jorge Paoli, presidente de la Asociación Nacional de Cadenas Hoteleras y anfitrión del encuentro.
También participaron Alejandro Cárdenas, director general de Empresas y Gobiernos, y Ricardo Fernández, director de la Red de Empresas y Gobiernos, ambos de BBVA México, así como Rodrigo Flores, head de Commercial, y Antonio Basagolti, jefe de Distribución y Regionalización de Banco Santander.
En su intervención, la Gobernadora resaltó que Quintana Roo es el estado más avanzado del país en materia de normatividad turística, particularmente en la regulación de plataformas digitales de hospedaje. Detalló que los establecimientos deben contar con licencias de funcionamiento estatales y municipales, pagar el impuesto al hospedaje y estar inscritos obligatoriamente en el Registro Estatal de Turismo (Returq).
“Quiero decirles que estamos avanzando muchísimo en Quintana Roo en el tema de las plataformas digitales, que me sumo a la forma Airbnb y me sumo a lo que tengamos que hacer en el tema de tener un piso mucho más parejo, por el bien de los destinos. Y coincido con el tema de la preocupación en torno a estas plataformas, por el turismo sexual, por la trata y por la delincuencia que pueda ocupar estos espacios y que puedan hacer daño en nuestros municipios, en nuestros estados”, dijo la gobernadora.
Precisó que, a partir de 2026, todas las plataformas deberán configurar sus sistemas para cumplir con la normatividad vigente, impidiendo la publicación de alojamientos que no estén debidamente registrados. Además, el registro estatal solo se otorga si los inmuebles cuentan con medidas básicas de Protección Civil y seguridad, como detectores de humo y CO₂, extintores, botiquín de primeros auxilios y control de tanques de gas.
Asimismo, enfatizó la obligación de comprobar la filiación de menores de edad que pernocten en los alojamientos, como una medida clave para combatir delitos como la trata de personas y el turismo sexual.
En materia de promoción, Mara Lezama destacó que Quintana Roo invierte mil millones de pesos en este rubro y que es el único estado del país que cuenta con un Consejo de Promoción Turística propio, integrado de manera equitativa por empresarios y gobierno.
Explicó que el modelo de promoción es cooperativo, lo que permite que por cada dólar invertido por el estado en campañas, los socios comerciales aporten una cantidad similar, haciendo más eficiente el uso de los recursos. Añadió que Quintana Roo también es el único estado con un fondo para atender desastres naturales.
“Ya se construyeron trenes, hoteles y aeropuertos; ahora el reto es llenarlos, y eso se logra con promoción”, concluyó la gobernadora, al precisar que este gobierno diferente tiene el compromiso para mantener a Quintana Roo como líder turístico de México y referente internacional.
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El secretario estatal de Turismo de Quintana Roo y presidente de la Aseur, Bernardo Cueto Riestra, explicó los objetivos de esta reunión de trabajo, en la que se presentó la guía de buenas prácticas de las 32 entidades federativas de México, a cargo de la Comisión de Sustentabilidad de la Asociación, a cargo de Maricarmen Martínez Villarreal.
Gloria Guevara, directora ejecutiva del World Travel & Tourism Council (WTTC), destacó que 2025 fue “el año más importante y exitoso en la historia de los viajes y el turismo a nivel mundial”, superando los niveles de 2019, previos a la pandemia. Señaló que se estima una derrama económica global de 11.7 billones de dólares, con un crecimiento de la economía global cercano al 3%, mientras que el PIB turístico aumentó 6.7%, más del doble del promedio.
Antes del mensaje de Mara Lezama, hubo un diálogo interactivo de las secretarias y secretarios de Turismo con touroperadores, inversionistas e invitados. El evento se realizó en el hotel Thompson Madrid.
